遷西板栗的互聯(lián)網(wǎng)+供給側的宣傳創(chuàng)新嘗試
陽春三月，正是萬物復蘇春暖花開之時，此時大地回春萬象更新，遷西的栗農(nóng)們也要開始一年的勞作了，作為全國最優(yōu)質(zhì)的板栗產(chǎn)區(qū)，遷西板栗以其獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢以及自然資源環(huán)境，在世界板栗品類中獨樹一幟，品質(zhì)獨占鰲頭，更享有“世界板栗數(shù)京東，京東板栗數(shù)遷西”的美譽。
遷西作為唐山北部的山區(qū)縣城，地理區(qū)位相對封閉，但這也同時造就了遷西板栗獨一無二的香糯口感，不添加任何的添加劑，無論是糖炒板栗還是小包裝的速食板栗產(chǎn)品都遍布全國各地的大街小巷，每到板栗收貨的季節(jié)，街頭巷尾便充滿炒栗子的香味。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，遷西人也認識到了電商作為一個重要渠道，對于遷西板栗的推廣和傳播的重要意義，特別是遷西林學會在數(shù)年前就已經(jīng)注冊了“遷西板栗”這一商標，經(jīng)過多年的投入扶持，“遷西板栗”這四個字的商標價值達數(shù)十億元，這一筆巨大的無形資產(chǎn)不僅僅是遷西人的財富，更是全國農(nóng)特產(chǎn)品牌保護的示范典型。
遷西板栗外形美觀，底座小，果形端正均勻，顏色呈紅褐色，鮮艷有光澤，有淺薄蠟質(zhì)層，皮薄，較其它地區(qū)的板栗硬、實，故有東方“珍珠”和“紫玉”之美稱。本身具有香甜糯嫩的本性，在加上炒制之后，容易剝離、口感細膩、栗香濃郁，使得遷西板栗成為全國各地炒貨市場的寵兒，國外稱之為“健康食品”，屬于健胃補腎、延年益壽的上等果品。近年來，遷西也在傳統(tǒng)食用方法上開發(fā)出栗子羹、干煲板栗、雞栗飄香、板栗紅燒肉等特色美食百余種。
近年來，唐山市遷西縣始終把板栗業(yè)作為農(nóng)業(yè)第一大產(chǎn)業(yè)來打造，扎實推進板栗品牌戰(zhàn)略，“遷西板栗”商標先后被評為河北省著名商標、中國馳名商標，并成為中國板栗產(chǎn)業(yè)唯一一枚地理標志馳名商標。實施板栗內(nèi)銷“百千萬”工程，動員全縣上下支持板栗經(jīng)營企業(yè)和栗農(nóng)走出去闖市場。目前，遷西板栗已打入上海、深圳、珠海、昆明、大連等100多個國內(nèi)大中城市，糖炒板栗連鎖店達1000多個，從事板栗營銷的經(jīng)紀人達10000多人。同時，積極拓展國外市場，通過舉辦“中日栗商懇談會”，加深板栗產(chǎn)地與日本、韓國、泰國等客商的交流與聯(lián)系，在新加坡、馬來西亞等東南亞國家開設糖炒板栗連鎖店150多個，年外銷鮮板栗達1萬多噸，創(chuàng)外匯5000萬美元。
強化品牌商標保護，確保遷西板栗商標嚴肅性和權威性。在國家工商總局成功注冊“遷西板栗”證明商標后，遷西縣及時制定《“遷西板栗”證明商標使用管理辦法》，并專門成立遷西縣板栗產(chǎn)業(yè)化辦公室，規(guī)范商標申請和使用程序。對使用“遷西板栗”證明商標的板栗經(jīng)銷企業(yè)，嚴格按“一牌一證一合同”模式統(tǒng)一管理。遷西人針對這種行為也展開了一系列行動--“燎原行動”，正式通過互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳推廣的嘗試，招募100名喜歡板栗的網(wǎng)友監(jiān)督推廣志愿者，以分享經(jīng)濟的新模式，來探索遷西板栗互聯(lián)網(wǎng)推廣的新路徑，也希望通過這星星之火，可以燎原。也許你買到的根本就不是一袋純正的遷西板栗!沒關系，如果你不能辨別，你可以拿起電話，撥打遷西縣林學會的熱線電話，或者登陸遷西板栗官方網(wǎng)站進行查詢。為了便于與廣大網(wǎng)友的溝通交流，遷西板栗的微博和微信正在申請當中。
在開展這次燎原行動時，我們得到了來自各方的支持。這是一次持久的戰(zhàn)斗，宣傳推廣之路也注定艱難，對于有志于銷售正宗遷西板栗的線上商家和個人，遷西人都希望以開放包容的心態(tài)，接納你們成為遷西板栗大家庭中的一員，把一顆顆飽含著栗農(nóng)辛勤與汗水的正宗“遷西板栗”貢獻給全國各地的網(wǎng)友。
遷西作為唐山北部的山區(qū)縣城，地理區(qū)位相對封閉，但這也同時造就了遷西板栗獨一無二的香糯口感，不添加任何的添加劑，無論是糖炒板栗還是小包裝的速食板栗產(chǎn)品都遍布全國各地的大街小巷，每到板栗收貨的季節(jié)，街頭巷尾便充滿炒栗子的香味。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，遷西人也認識到了電商作為一個重要渠道，對于遷西板栗的推廣和傳播的重要意義，特別是遷西林學會在數(shù)年前就已經(jīng)注冊了“遷西板栗”這一商標，經(jīng)過多年的投入扶持，“遷西板栗”這四個字的商標價值達數(shù)十億元，這一筆巨大的無形資產(chǎn)不僅僅是遷西人的財富，更是全國農(nóng)特產(chǎn)品牌保護的示范典型。
遷西板栗外形美觀，底座小，果形端正均勻，顏色呈紅褐色，鮮艷有光澤，有淺薄蠟質(zhì)層，皮薄，較其它地區(qū)的板栗硬、實，故有東方“珍珠”和“紫玉”之美稱。本身具有香甜糯嫩的本性，在加上炒制之后，容易剝離、口感細膩、栗香濃郁，使得遷西板栗成為全國各地炒貨市場的寵兒，國外稱之為“健康食品”，屬于健胃補腎、延年益壽的上等果品。近年來，遷西也在傳統(tǒng)食用方法上開發(fā)出栗子羹、干煲板栗、雞栗飄香、板栗紅燒肉等特色美食百余種。
近年來，唐山市遷西縣始終把板栗業(yè)作為農(nóng)業(yè)第一大產(chǎn)業(yè)來打造，扎實推進板栗品牌戰(zhàn)略，“遷西板栗”商標先后被評為河北省著名商標、中國馳名商標，并成為中國板栗產(chǎn)業(yè)唯一一枚地理標志馳名商標。實施板栗內(nèi)銷“百千萬”工程，動員全縣上下支持板栗經(jīng)營企業(yè)和栗農(nóng)走出去闖市場。目前，遷西板栗已打入上海、深圳、珠海、昆明、大連等100多個國內(nèi)大中城市，糖炒板栗連鎖店達1000多個，從事板栗營銷的經(jīng)紀人達10000多人。同時，積極拓展國外市場，通過舉辦“中日栗商懇談會”，加深板栗產(chǎn)地與日本、韓國、泰國等客商的交流與聯(lián)系，在新加坡、馬來西亞等東南亞國家開設糖炒板栗連鎖店150多個，年外銷鮮板栗達1萬多噸，創(chuàng)外匯5000萬美元。
強化品牌商標保護，確保遷西板栗商標嚴肅性和權威性。在國家工商總局成功注冊“遷西板栗”證明商標后，遷西縣及時制定《“遷西板栗”證明商標使用管理辦法》，并專門成立遷西縣板栗產(chǎn)業(yè)化辦公室，規(guī)范商標申請和使用程序。對使用“遷西板栗”證明商標的板栗經(jīng)銷企業(yè)，嚴格按“一牌一證一合同”模式統(tǒng)一管理。遷西人針對這種行為也展開了一系列行動--“燎原行動”，正式通過互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳推廣的嘗試，招募100名喜歡板栗的網(wǎng)友監(jiān)督推廣志愿者，以分享經(jīng)濟的新模式，來探索遷西板栗互聯(lián)網(wǎng)推廣的新路徑，也希望通過這星星之火，可以燎原。也許你買到的根本就不是一袋純正的遷西板栗!沒關系，如果你不能辨別，你可以拿起電話，撥打遷西縣林學會的熱線電話，或者登陸遷西板栗官方網(wǎng)站進行查詢。為了便于與廣大網(wǎng)友的溝通交流，遷西板栗的微博和微信正在申請當中。
在開展這次燎原行動時，我們得到了來自各方的支持。這是一次持久的戰(zhàn)斗，宣傳推廣之路也注定艱難，對于有志于銷售正宗遷西板栗的線上商家和個人，遷西人都希望以開放包容的心態(tài)，接納你們成為遷西板栗大家庭中的一員，把一顆顆飽含著栗農(nóng)辛勤與汗水的正宗“遷西板栗”貢獻給全國各地的網(wǎng)友。
