“遷西板栗”金字招牌的大生意

　　河北是農(nóng)業(yè)大省，對地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊保護(hù)和使用指導(dǎo)，對農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)規(guī)模、上品牌，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)林產(chǎn)品的國內(nèi)國際市場競爭力、促進(jìn)農(nóng)民增收，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　河北省市場監(jiān)督局對以推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)培育、運(yùn)用和保護(hù)為核心，以促進(jìn)涉農(nóng)商標(biāo)服務(wù)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革為抓手，以發(fā)揮涉農(nóng)馳名商標(biāo)企業(yè)的龍頭帶動作用為重點(diǎn)，堅(jiān)持培育和監(jiān)管并重，進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)勢資源有效利用，商標(biāo)品牌作用有效提升，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。

　　近期，我們推出“河北地標(biāo) 燕趙驕傲”系列報道，關(guān)注地理標(biāo)志證明商標(biāo)中的河北品牌，讓更多人了解河北地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌，熱愛河北產(chǎn)品。

　　遷西板栗色澤鮮艷、果粒整齊、內(nèi)皮易剝、肉質(zhì)細(xì)膩、糯性粘軟、甘甜芳香、營養(yǎng)豐富，素有“東方珍珠”的美譽(yù)?！柏S饒的土壤，適宜的氣候”把遷西縣造就為板栗的最佳適生區(qū)，成就了遷西“中國板栗第一鄉(xiāng)”的盛譽(yù)。

　　為依法保護(hù)遷西板栗品牌，提升產(chǎn)品價值檔次，遷西縣于2000年向國家商標(biāo)局申請注冊產(chǎn)地證明商標(biāo)──“遷西板栗”，并于2002年10月順利注冊成功。2008年，“遷西板栗”被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。遷西板栗”商標(biāo)成為目前中國板栗產(chǎn)業(yè)唯一一枚地理標(biāo)志馳名商標(biāo)。在遷西板栗大品牌下，全縣板栗行業(yè)共有中國馳名商標(biāo)3枚，河北省著名商標(biāo)10枚。

　　“2017年世界地理標(biāo)志大會”上，“遷西板栗”作為河北省地理標(biāo)志產(chǎn)品參加世界地理標(biāo)志大會，這也是“遷西板栗”第二次參加世界地理標(biāo)志大會，小小栗果，在國際上占有一席之位。2018年9月，代表河北省參加了在唐山市舉辦的中國國際商標(biāo)節(jié)上“發(fā)現(xiàn)地標(biāo)之美”地標(biāo)館展示。2019年12月，被評為2019中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌最佳市場表現(xiàn)品牌。在浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國果品區(qū)域公用品牌價值公布的2019年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值遷西板栗品牌價值為24.09億元，比2018年品牌價值22.53億元提高了1.56億元。

　　在品牌的引領(lǐng)下，遷西充分利用自身優(yōu)勢，積極做好板栗的綠色有機(jī)生產(chǎn)，大力發(fā)展規(guī)模栽培，已經(jīng)建成3個萬畝標(biāo)準(zhǔn)示范園區(qū)，20個千畝標(biāo)準(zhǔn)示范園區(qū)，板栗專業(yè)村320個，在全縣范圍內(nèi)形成了板栗標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的輻射帶動網(wǎng)絡(luò)。

　　全縣板栗栽培面積達(dá)75萬畝，5000萬株，人均百余株，常年產(chǎn)量8萬噸，板栗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近20億元。全縣栗農(nóng)因栗人均收入近4000多元。板栗專業(yè)合作社已發(fā)展到300多家，板栗企業(yè)35家，其中省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)6家，市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11家。國家級示范社3家，省級以上示范社9家，市級以上示范社20家。

　　為支持企業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)龍頭企業(yè)品牌建設(shè)，縣政府制定出臺了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的實(shí)施意見》，對獲得省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的企業(yè)品牌給予一定物質(zhì)獎勵。五是百城遷西板栗直營店工程建設(shè)，《遷西縣人民政府關(guān)于實(shí)施百城遷西板栗栗蘑直營店工程的意見》(遷政發(fā)〔2018〕9)、《遷西縣百城遷西板栗栗蘑直營店工程實(shí)施方案》(遷政辦字〔2018〕59號)審核批準(zhǔn)了42家使用單位。對開設(shè)直營店的單位和個人，予以一次性給予1—3萬元宣傳補(bǔ)貼獎勵，同時對銷售50萬噸以上的直營店給予3—5萬元補(bǔ)貼獎勵。通過構(gòu)建全方位、360度經(jīng)銷體系，擴(kuò)大了遷西板栗的市場宣傳效果，強(qiáng)化了遷西板栗品牌。

　　為了保證地理標(biāo)志產(chǎn)品品質(zhì)，唐山市對重點(diǎn)地理標(biāo)志單位進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，指導(dǎo)遷西縣林學(xué)會修改完善了《“遷西板栗”證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》，實(shí)行“一牌一證一合同一公示”的管理模式，與161家商標(biāo)使用單位簽訂了《“遷西板栗”證明商標(biāo)使用許可合同》。積極教育引導(dǎo)廣大栗農(nóng)和經(jīng)銷者增強(qiáng)品牌保護(hù)意識，自覺抵制假冒遷西板栗行為。

　　近年來，全國各地共查處違法經(jīng)營遷西板栗案件15起，處理摻雜使假板栗85噸，罰沒款項(xiàng)達(dá)20多萬元，震懾了不法商販，有力地維護(hù)了“遷西板栗”品牌信譽(yù)。

　　截止2019年，遷西縣板栗栽培面積達(dá)75萬畝，常年產(chǎn)量8萬噸，鮮板栗銷售額10.08億元，板栗產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近20億元。板栗系列產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)上海、大連、廣州等180多個大中城市，國外已銷往日韓、澳大利亞、歐美等三十多個國家和地區(qū)，占全國出口總量的三分之一，河北省出口總量的近二分之一，形成了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　“遷西板栗”商標(biāo)先后在德、法、意、西班牙、香港、臺灣等國家和地區(qū)成功注冊。2019年11月22日，中國果品流通協(xié)會評估“遷西板栗”2019中國果品區(qū)域公用品牌價值達(dá)到24.09億元。作為河北省第一個地理標(biāo)志馳名商標(biāo)、全國板栗行業(yè)第一個中國馳名商標(biāo)，“遷西板栗”已實(shí)現(xiàn)從“商標(biāo)”到“品牌”的跨越，成為農(nóng)民致富的“金鑰匙”。